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广告《啥是佩奇》刷爆朋友圈

 发布人：微信群  /  发布时间2019-03-01   热度：

 

 

说起2018年大火的动画片，那非《小猪佩奇》莫属了。这只粉红色的小猪，凭借着不可名状的魔力，在2018年赚足了大众的关注度，更成为了商业价值真实可感的大IP。

 

 

新年即将上映的电影《小猪佩奇过大年》想必也会不负众望，成为家人团聚的贺岁片，小孩子的心头好。近日，由该电影导演拍摄剪辑的广告片《啥是佩奇》刷爆了朋友圈，好评如潮，电影的宣传效果也超出预期。

 

好的广告片就是会形成全员转发的节奏，连“国民老公”王校长都转发了该视频，足以窥见这支广告片的社会影响力。

 

广告里爷爷亲手焊接上漆做成的那只硬核佩奇也成为网民的关注点，淘宝上立马就出现了同款，很多人纷纷表示想要“盘”它。

 

那么，这个广告片为什么会被刷屏呢？

 

仔细分析后，有以下几个理由：

 

主题共鸣——三代人之间的情感 

 

导演敏锐地洞察到了祖辈和孙辈之间的代沟，以及农村和城市的代沟。在科技不断进步的现在，长辈不再理解孩子的喜好是什么，村里人也不了解城里人关注的是什么。

 

在广告片中，爷爷用他对孙子的爱，用一个超硬核的小猪佩奇，跨过了与孩子之间那道看不见的鸿沟。农村人也通过便利的通讯设备，及时跟上了互联网时代的潮流。

 

广告片用朴实的语言讲述最真情的故事，着实令人动容。

 

 风格幽默——笑中带泪 

 

导演没有重点展现出农村过年的喜庆，但真实地还原了当代农村生活场景，接地气。

 

这则广告就像是一部纪实电影，叙事简单。整部片都是说爷爷去寻找“啥是佩奇”，笑料百出的过程中，折射出爷爷对孙子小小心愿的高度重视，更是爷爷对孙子的爱与温情。

 

经历了查字典、向村民求助，发现了叫“佩奇”的主播，买到了佩琪洗洁精后，爷爷终于在老三媳妇的告知下了解了佩奇是一只粉色的小猪。

 

诙谐的是，爷爷以为是真的小猪，甚至要用油漆将圈中的小黑猪涂成粉红色。这一情节的设置为广告片增添不少喜剧感。

 

本以为收到儿子不回来的消息后广告会变成悲剧，视频却画风一转，爷爷去城里儿子家一起过年了。儿子媳妇孙子都对着爷爷拿出来的特产十分无奈，却在爷爷拿出“佩奇”的时候傻了眼。

 

一个看似简陋可笑的硬核佩奇，在那一瞬间戳中了我们内心最柔软的部分，那是爷爷对孙子的最执着的爱啊。

 

 人物塑造——真实动人

 

有很多网友都在夸赞广告里面的人物演技好，据导演透露，片中爷爷的角色是本色出演，这也是他第一次演戏。

 

我想，只有真正体验过农村生活，有过为儿辈、孙辈准备年货，盼望过年的经历，才能够将某些细腻的感情在镜头前展现出来吧。

 

 传播时机——春节前 

 

广告“返乡过节”“家人团聚”的主题内容正和春节相吻合，广告中的爷爷正是家中长辈的化身，最后的合家欢结局与春节的团圆习俗不谋而合。

 

开头一个短短的电话就调动起我们的思乡之情，片尾的硬核佩奇更是将亲情带来的感动推至高潮，满满的都是爱。

 

 大IP佩奇——自带流量和话题度

 

作为2018年大火的动画片，《小猪佩奇》凭借着不可名状的魔力，赚足了大众的关注度和网络话题度，这只看似蠢萌的粉色小猪更成为了具有商业价值的大IP。还记得曾经的“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”流行网络梗吗？还记得火遍了大江南北的小猪佩奇表情包吗？还记得优衣库与佩奇联名推出的T-恤吗？

 

《啥是佩奇》一开始就足以吸引人们的关注，自带热度。而广告片的片名更是激发了大众的好奇心，刷爆朋友圈便是自然而然的事情了。

 

当然，回归广告，这无疑是一个成功又牛逼的案例。导演张大鹏不仅是广告片“啥是佩奇”的导演，也是电影“小猪佩奇过大年”电影的导演。广告片被无数网友夸赞，带来了现象级的刷屏，为电影带来的宣传效果可想而知，叫人不得不佩服。

 

但我相信，很多人在第一遍看完广告片以后，并没有意识到它是一支广告，一个电影宣传片，而是完完全全被它感动，我想，这便是广告最大的成功。抛开商业利益，向人们送去节日温情；摒弃普通的无病呻吟，用诙谐幽默又动情的方式，将爱与团圆的主题传递。利用大IP，结合真实生活，挖掘细腻情感，导演想要表达的真情，你看到了吗？